# Los australianos se pasan de Johnnie Walker a Jameson

> Un estudio confirma que los jóvenes australianos cambian Johnnie Walker por Jameson

- Autoría: Emma Briones (https://todowhisky.es/author/whiskyemms/)
- Publicado: 24 de enero de 2014 · Actualizado: 13 de agosto de 2015
- URL canónica: https://todowhisky.es/2014/01/los-australianos-se-pasan-de-johnnie-walker-a-jameson/
- Fuente: Todo Whisky (todowhisky.es)

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Un estudio de [Roy Morgan Research](http://www.roymorgan.com/) ha descubierto que la mayor parte de los consumidores australianos de entre 25 y 34 años prefieren beber [Jameson](http://www.jamesonwhiskey.com/en/agegate) a [Johnnie Walker](http://www.johnniewalker.es/). El estudio confirma un cambio sustancial en la cuota de mercado entre las mejores marcas de whisky los últimos años.

Los investigadores han descubierto que la población australiana consume casi **19 millones de vasos de whisky al mes**, 10 vasos de media por consumidor.  Según el estudio, el tipo de consumidor ha cambiado radicalmente, ya que cada vez son más los jóvenes que se pasan al whisky. Entre 2006 y 2013, la proporción de australianos entre 25 y 34 años bebedores de whisky **ha crecido un 50%**, convirtiéndose en el grupo de bebedores de whisky más grande del país.

Angela Smith, ejecutiva de cuentas de Roy Morgan Research, afirma que la aparición de la serie **Mad Men** puede haber iniciado este cambio de tendencia. *«Tal vez el hecho de que Don Draper y sus compañeros aparecen bebiendo whisky en Mad Men haya provocado que las tendencias de los consumidores hayan pasado de marcas más comerciales a marcas más premium, particularmente en el segmento entre 25 y 34 años».*

El estudio ha descubierto que **Johnnie Walker Red Label** es el líder, con una cuota de mercado del 22%. *Grant’s, Black Douglas y Ballentine’s* han perdido presencia en los últimos años, sustituidos por *Jameson’s, Chivas Regal y Johnnie Walker Black*, con un **10% de la cuota de mercado cada uno**.

El estudio también destaca como **Jameson ha pasado a reemplazar a Johnnie Walker Red Label** como la marca más popular entre los consumidores **de 25 a 34 años**. En este grupo, **Jameson tiene una cuota de mercado del 22%**, mientras que Johnnie Walker se queda tan sólo con **el 13%**.